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寒假即將結束，不少大學生開始返校，為孩子準備哪些開學季裝備和給多少生活費成瞭不少傢長的苦惱。有傢長表示“生活費給太多，怕孩子亂花錢，給太少，又怕影響孩子生活，自己上大學時非常節儉，但現在也不能同日而語。”為此我們盤點瞭40年來大學生的消費變遷史以及目前全國各省大學生平均生活費數據供大傢參考。
大學生消費變遷史：從雪花膏、錄音機到平板電腦、蘋果手機
自1977年我國恢復高考制度以來，40多年來新生們到大學報道時的行李以及每月的生活費發生瞭非常大的變化，這也是經濟快速發展的必然結果。
1977年到1987年，在那個物資匱乏的年代，大學生的報道裝備可以用“簡陋”來形容，一床被子、兩套衣服或者毛巾就夠瞭。很多人連路費都拿不出，生活費才幾元，兩分錢一包的雪花膏都很有檔次。
1987年到1997年，隨著政策的轉變，大學生“天之驕子”的光環開始褪去，上學從免費到收費，上大學就有“鐵飯碗”成為過去時。同時，大學生的生活費從幾元上升到幾十元。裝備也變得時髦，錄音機和BP機成新寵。
1997年到2007年，在市場經濟和互聯網行業的快速發展下，大學生活費也跟著水漲船高，不少人已經逼近千元，手機和電腦逐漸成為開學標配。當時，加QQ、玩網絡遊戲、看娛樂新聞成為大學生最喜歡的事情。
2007年至今，北京奧運會成功舉辦以後，中國更以一個開放的姿態迎接世界。開學季的裝備更加五花八門，蘋果手機、平板電腦、單反相機成新生報道“三件套”。大學生更加註重生活品質，生活用品、化妝品、保健用品也成為消費熱點，生活費有的更是幾千元到萬元不等。
各省大學生生活費排行榜：沿海城市高於內陸城市，消費成多樣化趨勢
2016年，中國大學生消費市場總規模達6850億元，形成基礎生活消費為主，數碼產品其次，教育培訓與文化娛樂並存的局面。以下為近年來各省大學生每月花費的平均數：
可以看出我國各省的生活費差別是非常大的，基本上是一線城市和東南沿海較為發達的地區較高，內陸地區在1000元左右。當然以上隻是傢庭給予的基礎生活費，大學生生活費來源渠道還包括各類政府獎助學金、打工兼職和基於個人新媒體收入等方式。
據蘇寧消費大數據顯示：在大學生基礎消費當中，休閑娛樂、培訓學習、數碼產品、三餐費用和除三餐外的日常消費分別占到比例為4%、6%、17%、32%、41%。占比例最大的日常消費主要包括：服裝配飾、日常用品、化妝護膚、通訊上網、市內交通等。
在服裝配飾中，男生比較註重舒適度，女生更看重品牌，一學期購買幾件國際大牌不在少數。同時購買頻率上，女生是男生的幾倍有餘。
在零食品類上，南京、武漢、南昌、合肥、廣州五座城市成為大學生消費TOP5，牛奶飲品、薯片薯條、方便食品、蛋糕/面包、餅幹銷量最高。而在美妝產品中，女生購買量遠遠超於男生，價位在100元左右的最受歡迎，在雙十一、雙十二、818電商節期間銷量會有爆發式增長。
數碼產品逐漸成為占大學生消費第二比例的品類，其中手機、電腦最受關註。據蘇寧校園台中菜梯學生會員通訊品類銷售數據顯示，最受大學生偏愛的手機品牌分別是蘋果、榮耀、小米、華為和VIVO、OPPO。蘋果系列產品以其時尚的外觀和高端的科技性能一直占據榜首位置，但其它國產品牌正在逐步縮小差距。
電腦對於大學生來講更是人手一套，數據顯示3000元到6000元的價位是大多數人的選擇。隨著“吃雞”遊戲的大火，高配置、過萬元的臺式機逐漸成為大學生包括女同學們買電腦的首選。
蘇寧給大學生發450元“生活費”，並開設“開學新裝備”專場
校園市場潛力巨大，除瞭休閑娛樂、培訓學習、數碼產品、日常消費外，還存在一些未曾開發的藍海，比如知識經濟。隨著消費的空間增大，大學生所需的生活費就越多。一般電商零售進入校園，要麼是拓展消費市場，要麼是推進學生消費金融，而蘇寧菜梯廠商在校園市場裡更多的是給學生發放“生活費”，其中包括無敵券和滿減券。
蘇寧自2017年9月7日宣佈“大學生生活費計劃”以來，就一直在全面展開。2018年2月27日，蘇寧在“開學新裝備”專場開展“獅兄獅姐喊你來領生活費”活動，發放共計450元生活費，包括通訊品類、服飾百貨、蘇寧體育、電腦品類、華為品類和美妝品類等優惠券。
蘇寧在“開學新裝備”專場中，特設開學清單、校園潮品、吃雞專區、女神尖貨、裝備換新幾個區域，包含iphoneX、小米Note3、Mate10 Pro等熱門手機產品。在電腦產品中，蘋果、聯想、華碩、惠普等品牌的筆記本和臺式機主推款以及相關的配套產品針對大學生都有不同程度的優惠，比如“電腦定金最高翻100倍”“相機滿2000減100”“瘋搶600元大額手機券”等。
除3C數碼產品外，“開學新裝備”專場中無線路由器、電動牙刷、小米九代平衡車、智能音響等新奇產品也頗受大學生喜愛。還有一些生活小傢電、美妝護膚、日常用品、零食飲品都在開學季會場中可以找到，覆蓋大學生學習生活的方方面面。
此外，蘇寧校園除瞭在開學季節發放生活費，在日常生活中每位蘇寧學生會員每個月都能領到多種價值不等的“生活費”。
幾十年來，隨著經濟的發展，大學生的生活費發生瞭翻天覆地的變化。當代大學生更為註重生活品質，主要體現在消費能力和上學裝備上。可以看出，蘇寧通過生活費這種方式，可以獲得大部分未來消費主體的信任和支持，從而迅速占領校園消費新領地。
電梯保養項目 編 輯：王洪艷
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